CET-6 Listening Practice: Why Familiar Things Feel Better

Good afternoon, everyone, and welcome to today's lecture on familiarity and liking.

Buon pomeriggio a tutti e benvenuti alla lezione di oggi sulla familiarità e il gradimento.

There is an old saying that familiarity breeds contempt.

C'è un vecchio detto secondo cui la familiarità genera disprezzo.

In other words, the better we know something, the less we tend to value it.

In altre parole, più conosciamo qualcosa, meno tendiamo ad apprezzarlo.

But does seeing something again and again really make us like it less?

Ma vedere qualcosa più e più volte ce lo fa davvero piacere di meno?

In nineteen sixty-eight, the psychologist Robert Zajonc set out to answer this question.

Nel 1968 lo psicologo Robert Zajonc si propose di rispondere a questa domanda.

He showed volunteers a series of made-up words that sounded vaguely foreign.

Mostrò a dei volontari una serie di parole inventate che suonavano vagamente straniere.

He also used symbols that resembled Chinese characters, as well as photographs of strangers.

Usò anche simboli simili a caratteri cinesi, oltre a fotografie di sconosciuti.

Crucially, some items appeared only once, while others were shown as many as twenty-five times.

L'aspetto cruciale è che alcuni elementi comparivano una sola volta, mentre altri venivano mostrati fino a 25 volte.

Afterwards, participants guessed whether each word or symbol meant something good or bad.

In seguito, i partecipanti dovevano indovinare se ogni parola o simbolo significasse qualcosa di buono o di cattivo.

For the faces, they simply rated how much they liked each person.

Per i volti, valutavano semplicemente quanto piacesse loro ogni persona.

The results were strikingly consistent!

I risultati furono sorprendentemente coerenti!

The more often an item had been shown, the more positively it was rated.

Più spesso un elemento era stato mostrato, più positivamente veniva valutato.

Nothing about the items themselves had changed, only how familiar they were.

Negli elementi in sé non era cambiato nulla, solo quanto fossero familiari.

He called this the mere exposure effect, because exposure alone was enough.

Lo chiamò effetto di mera esposizione, perché la sola esposizione era sufficiente.

However, this does not mean that more exposure is always better.

Tuttavia, questo non significa che una maggiore esposizione sia sempre meglio.

In nineteen eighty-nine, a review of more than two hundred experiments examined the effect.

Nel 1989, una rassegna di oltre 200 esperimenti esaminò questo effetto.

It found that liking usually peaks within ten to twenty exposures.

Scoprì che il gradimento di solito raggiunge il massimo entro 10-20 esposizioni.

Beyond that point, liking can even decline, perhaps because people simply get bored.

Oltre quel punto, il gradimento può persino diminuire, forse perché le persone semplicemente si annoiano.

Surprisingly, the effect tends to be stronger when people barely notice the item at all!

Sorprendentemente, l'effetto tende a essere più forte quando le persone quasi non notano l'elemento!

In some studies, shapes flashed too quickly to be recognised were still preferred later.

In alcuni studi, forme mostrate troppo in fretta per essere riconosciute venivano comunque preferite in seguito.

This helps explain why advertisers repeat the same brand name over and over.

Questo aiuta a spiegare perché i pubblicitari ripetono lo stesso nome di marca ancora e ancora.

It may also be why a song we disliked at first can gradually grow on us.

Forse è anche il motivo per cui una canzone che all'inizio non ci piaceva finisce pian piano per conquistarci.

Even a classmate who seemed unremarkable at first can become likeable through repeated encounters.

Persino un compagno di corso che all'inizio sembrava anonimo può diventare simpatico grazie a incontri ripetuti.

For language learners, the lesson is clear: meet new words again and again.

Per chi studia le lingue, la lezione è chiara: incontrare le parole nuove più e più volte.

The more often you hear them in songs, films and conversations, the less strange they feel.

Più spesso le sentite in canzoni, film e conversazioni, meno vi sembrano strane.

Just vary your materials, so that repetition never turns into boredom.

Basta variare i materiali, così che la ripetizione non si trasformi mai in noia.

So next time you find yourself liking something new, ask yourself how often you have seen it.

Quindi, la prossima volta che qualcosa di nuovo vi piace, chiedetevi quante volte l'avete già visto.

Thank you for listening, and see you next week.

Grazie per l'attenzione e alla prossima settimana.